창립 100주년을 맞은 유한양행이 선보인 윤태호 작가의 기념 웹툰 'NEW 일한'이 2026년 6월 8일 기준 누적 조회수 약 52만 5천회를 기록하며, 50만 회를 돌파했다. 이로써 전통 제약사의 역사와 가치를 현대적인 감각으로 성공적으로 재조명했다는 평가를 받고 있다.
웹툰 'NEW 일한'의 성공은 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과로 분석된다. 첫째, '미생', '이끼' 등으로 두터운 팬층을 확보한 윤태호 작가의 참여가 콘텐츠의 질과 대중적 관심을 높이는 핵심적인 역할을 했다. 둘째, 유한양행의 창업자이자 독립운동가, 기업가로 존경받는 유일한 박사의 드라마틱한 삶을 다뤘다는 점이 독자들의 흥미를 유발했다. 2026년 3월 카카오페이지에서 총 8회로 구성돼 무료로 제공된 이 웹툰은 평균 평점 9.9점이라는 압도적인 만족도를 기록하며 작품성과 화제성을 동시에 입증했다.
유한양행은 웹툰 'NEW 일한'이 단순한 100주년 기념 콘텐츠를 넘어, 유일한 박사가 격변의 시대마다 독립운동가이자 기업가로서 내린 숭고한 선택과 창업 정신의 현재적 의미를 되새기는 프로젝트라고 설명했다. 웹툰은 드라마 제작 발표회 형식의 독창적 서사 구조로 유일한 박사의 삶을 입체적으로 조명하며, 시대를 초월하는 그의 리더십과 기업가 정신을 현대 독자들에게 효과적으로 전달했다. 이는 유한양행이 계승하고자 하는 기업 철학을 명확히 보여주는 대목이다.
유한양행은 100주년 기념 활동에서 웹툰 외에도 다양한 소통 방식을 시도하며 전통 제약사의 새로운 면모를 과시했다. '충주맨' 유튜버 김선태 씨와도 홍보 콘텐츠를 제작하는 등 젊은 세대와의 접점을 확대하는 데 주력했다. 이러한 다각적인 접근은 기업의 역사와 가치를 현대적 감각으로 재해석하고, 대중과의 공감대를 형성하려는 유한양행의 전략적 노력을 보여준다.
웹툰 'NEW 일한'의 성공은 의약·보건 분야 기업들이 자사의 브랜드 스토리텔링 및 대중 소통 방식에 대한 중요한 시사점을 던진다. 복잡하고 전문적인 의약 정보를 넘어, 기업의 창업 정신과 역사, 철학을 웹툰과 같은 친숙하고 몰입도 높은 미디어를 통해 전달하는 방식이 새로운 독자층, 특히 MZ세대와 효과적으로 소통하는 성공적인 모델이 될 수 있음을 입증했다. 이는 딱딱하게 느껴질 수 있는 제약·바이오 기업의 이미지를 유연하게 변화시키고, 대중과의 정서적 유대를 강화하는 혁신적인 해법으로 평가된다.
유한양행 웹툰 'NEW 일한'의 성공은 제약·보건 기업들이 자사의 역사와 철학을 MZ세대 등 새로운 독자층에게 효과적으로 전달하는 방법에 대한 성공적인 청사진을 제시했다. 전통적인 기업 가치를 웹툰, 유튜브 등 신선한 미디어로 재해석하여 대중과의 공감대를 형성하고 브랜드 이미지를 강화하는 새로운 소통 전략의 가능성을 전망한다.